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Tracking & attribution

GA4, GTM server-side, Conversions API, modélisation. Le socle data sans lequel votre media buying pilote à l'aveugle.

Depuis iOS 14 et le durcissement RGPD, le signal publicitaire s'est dégradé. Les comptes qui scalent encore en 2026 sont ceux qui ont investi dans le tracking server-side, l'enrichissement first-party data et la modélisation.

On met en place le socle data qui permet à votre media buying de prendre des décisions sur des chiffres — et pas sur le dashboard Meta qui hallucine 30% de plus que la réalité.

Ce qu'on livre

  • GTM server-side

    Container serveur (sGTM), routing des events vers Meta CAPI, GA4, TikTok Events API, etc. Réduction du JS côté client.

  • Conversions API

    Implémentation CAPI Meta, Events API TikTok, Enhanced Conversions Google — avec dédup et user matching propre.

  • Modèle d'attribution

    GA4 data-driven attribution, MMM léger ou outil tiers (Northbeam, Triple Whale) selon votre maturité.

  • Dashboard unifié

    Vue centralisée des canaux et campagnes, croisement avec data CRM, exportable et partageable.

Notre approche

  1. 01

    Audit du tracking

    Cartographie des events, identification des doublons, manquants, bugs. La majorité des comptes ont des incohérences à corriger.

  2. 02

    Setup server-side

    Mise en place de sGTM (Google Cloud Run ou Stape), routing des events principaux.

  3. 03

    CAPI & enrichissement

    Implémentation des Conversions API plateforme par plateforme, hashing email/téléphone pour matching.

  4. 04

    Réconciliation & doc

    Vérification de la cohérence cross-canaux, documentation des events, formation équipe.

Cas d'usage

  • Setup full server-side

    Migrer un tracking 100% client vers une stack hybride client + serveur pour récupérer 15-30% de signal.

  • Mise en conformité

    Consent Mode v2, cookies first-party, anonymisation des IP — conformité RGPD sans casser l'analytics.

  • Modèle d'attribution custom

    MMM léger ou attribution tiers quand les modèles last-click cachent la réalité de votre acquisition.

Stack & outils

  • GA4
  • GTM Server-Side
  • Meta CAPI
  • TikTok Events API
  • Stape
  • Cloud Run
  • Northbeam
  • Triple Whale